La publicité prise dans la déferlante numérique

En 2017, la télévision a perdu sa place de premier média publicitaire mondial. En 2020, Internet représentera la moitié des investissements publicitaires dans le monde. Réseaux sociaux, communication directe sur le web et analyse de données sont les ingrédients du bouleversement en cours. On peut affirmer que la publicité tourne la page : avec cette déferlante numérique, les frontières entre annonces, contenus et transactions s’estompent. Les groupes de publicité traditionnels pris en tenaille entre les cabinets de conseil, les géants d’Internet et les annonceurs accusent le coup. A noter que Facebook et Google captent l’essentiel du marché et que de nouveaux acteurs bousculent les agences historiques ; quant au marché de la DATA, il pèse de plus en plus lourd : 1,7 milliards €.